سئو داخلی سایت چیست؟ آموزش On Page SEO (سئو محتوا)

? سلامی محتوایی و درودی با طعم سئو داخلی سایت تقدیم به شما شیفته‌گانِ رشد ?

به شما قول می‌دهیم این مقاله به‌دور از هرگونه کلی‌گویی می‌باشد. مقصود ما از نگارش این محتوا؛

اگر در آموزش سئو داخلی سایت همراه ما باشید:

⭕ تمامی گام‌های نگارش محتوا را فراخواهید گرفت.

⭕ اگر ایده‌ای ندارید، با فرمول تارا آشنا خواهید شد.

⭕ تکنیک‌های سئو داخلی را به جامع‌ترین شکل ممکن یادخواهید گرفت.

⭕ تصاویر خود را در فتوشاپ امضاءدار خواهید کرد.

⭕ سئو را در پشت صحنه وب‌سایت (محیط کدنویسی) پیاده‌سازی خواهید نمود.

⭕ آموزش سئو در وردپرس را به‌طور عملیاتی انجام خواهید داد.

⭕ متوجه خواهید شد که سئو داخلی سایت به همین راحتی که دیگران می‌گفتند نیست!

هرآن‌چیزی که برای تولید و سئو محتوا نیاز دارید، مقابل دیدگانِ شماست؛

از آنجایی که شاید برخی از کاربران با بهینه‌سازی سایت آشنایی نداشته‌باشند، پیش‌از آن که اصل مطلب را آغاز نماییم، بهتر است گریزی به تعاریف اولیه سئو بزنیم. البته نگران نباشید در ادامه پایمان را فراتر خواهیم گذاشت.

منظور از سئو چیست؟

همان‌گونه که در عکس زیر پیداست، سئو یا SEO سرنام کلماتِ Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو می‌باشد.

به عبارتی ساده‌تر زمانی که کاربران خواستگاه خود را در یک موتور جستجو مانند گوگل Search می‌کنند، گوگل براساس الگوریتم‌های مخفی خود، وب‌سایت‌ها را در لیست نتایج‌اش منتشر می‌کند. جهت کسب اطلاعات بیشتر درخصوص نحوه کارکرد ربات گوگل، ویدیو زیر را مشاهده نمایید؛

 

جالب است بدانید، گوگل با بیش از ۱۰ ربات مختلف، وب‌سایت‌ها را بررسی می‌کند. برای روشن‌تر شدن این ماجرا پیشنهاد می‌شود ویدیو آموزشی زیر را مشاهده نمایید؛

 

 

آیا سایت‌های ابرقدرت، شانسی به این جایگاه رسیده‌اند؟

پاسخ قطعاً خیر است. ماجرا از این قرار است که افراد متخصص (سئوکاران) رفتارهای گوگل و کاربران را مورد بررسی قرار می‌دهند و به‌شکل تقریبی متوجهِ نحوه کارکرد الگوریتم‌های گوگل می‌شوند و صفحات سایت خود را مبتنی بر این قوانین، بهینه می‌کنند.

انواع سئو کدام‌اند؟

به‌طور کلی عملیات سئو به دو قسمت تقسیم می‌شود:

⚪ سئو داخلی سایت؛ به مجموعه کارهایی که داخل سایت، جهت بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو انجام می‌شود، سئو داخلی یا On Page SEO گفته می‌شود.

⚪ سئو خارجی سایت؛ تمامی اقداماتی که خارج از سایت، مانند لینک‌سازی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، جهت بهبود سایت در نتایج Search Engine ها انجام می‌شود، سئو خارجی سایت یا Off Page SEO نام دارد.

در این آموزش تمرکز ما روی On Page SEO یا سئو داخلی سایت است.

مقدمه‌چینی دیگر کافیست و از اینجا به بعد به‌طور جدی، اصل مطلب را پِی خواهیم گرفت. همانطور که در اینفوگرافی زیر مشهود است، برای تولید و سئو محتوا سه گام اساسی پیش‌روی ماست؛

هرکدام از گام‌های بالا دارای مراحلی هستند که در ادامه به‌طور مفصل به شرح و اجرای هرکدام خواهیم پرداخت.

قبل‌از شروع تولید محتوا

اولین قدم آمادگی برای تولید محتوا است. اغلب انسان‌ها کاری را شروع نمی‌کنند، فقط به‌دلیل اینکه از قبل خود را برای آن آماده نکرده‌اند.

پیش‌نیاز سئو نویسی یا تولید و سئو محتوا، پشت‌سر گذاشتن ۵ مرحله است:

۱. تعیین استراتژی محتوا

قبل از شروع هرکاری هدف خود را از انجام آن کار مشخص نمایید. چرا بسیاری از افرا یادگیری موسیقی، برنامه‌نویسی، زبان و غیره را شروع می‌کنند اما نیمه‌کاره رها می‌کنند؟

همین الان از خود بپرسید که چرا دارم مقاله سئو داخلی سایت را مطالعه می‌کنم. اگر پاسخ محکمی برای آن نداشته باشید، با کوچکترین بهانه‌ای یادگیری را متوقف خواهید کرد.

اگر هدف ما از تولید یک مقاله کسب درآمد است، باید مشخص کنید نوشتنِ شما برای فروش چه محصولی است؟

۲. انتخاب کلیدواژه هدف

پس از تعیین استراتژی محتوا، نوبت به انتخاب عبارت‌کلیدی می‌رسد. دوست دارید کاربر با جستجوی چه عبارتی واردِ مطلب شما شود؟

به‌طور کلی دو نوع کلیدواژه برای سئو وجود دارد؛

⚫ همیشه‌سبز (Ever Green)؛ کلیدواژه‌هایی هستند که منجربه تولید محتواهای بدون تاریخ انقضا خواهند شد. به‌عنوان مثال، مقاله‌ی منظور از واژه سینکوپ چیست؟ شاید تا سال‌ها نیاز به تغییر نداشته باشد.

⚫ وابسته به شرایط؛ عباراتی که منجربه انتشار مقالاتی می‌شود که تاریخ انقضا دارند. مانند مطالبی که در خبرگزاری‌ها منتشر می‌شود و یا محتواهایی که وابسته به مُد هستند.

برای یافتن کلیدواژه‌های روبه‌رشد، سایت گوگل ترند مناسب‌ترین ابزار برای سنجش این موضوع است.

معیارهای مهم در انتخاب واژه‌های هدفمند ما کدام‌اند؟

۴ عامل موثر در انتخاب عبارات‌کلیدی مناسب:

? تعداد جستجو

? ارزش مادی

? توان ارائه خدمات

? میزان رقابتی‌بودن

❌ نکته کنکوری؛ هرچقدر تعداد جستجو کلیدواژه بیشتر باشد، ارزش سرمایه‌گذاری را دارد. این جمله درست نیست. بلکه میزان جستجو باتوجه به ارزش مادی آن مهم است. به عنوان مثال تعداد Search کلمه اقیانوس در گوگل خیلی زیاد است اما آیا برای آن محصولی داریم که ارزش مادی نیز داشته باشد؟!

اما نوبت به بررسی میزان رقابتی‌بودن کلیدواژه‌ها می‌رسد. تصور کنید کلمه اقیانوس سه شرطِ پیشین را داراست. حال بحث تحلیل رقبا به‌میان می‌آید. از آنجایی که این موضوع بسیار پیچیده و حساس است، یک بخش مجزا به آن اختصاص داده‌ایم که در ادامه به‌صورت مفصل به توضیح آن خواهیم پرداخت.

۳. انتخاب صفحه هدف

صفحات براساس اعتبار به ۳ دسته تقسیم می‌شوند:

⚪ صفحه‌اصلی؛ پرمحتواترین و پرلینک‌ترین صفحه سایت و همچنین معتبرترین صفحه وب‌سایت شماست. این صفحه معمولاً باید روی تخصصی‌ترین کلیدواژه و برند شما سئو شود.

⚪ دسته‌بندی‌ها؛ قدری از صفحه‌نخست سایت، درجه‌اهمیت پایین‌تری دارند. اما فراموش نکنید هر از چندگاهی بروزرسانی می‌شود و بسیاری از محتواها درون دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها قرار گرفته‌اند و هرچقدر محتوای بیشتری در دسته‌بندی‌ها منتشر کنید، قدرتمندتر می‌شوند.

⚪ محتواها؛ پایین‌ترین سطح اولویت نیز، تک‌صفحه‌های سایت (مانند: صفحات محصول، مقالات و برگه‌ها) هستند.

ممکن است با خود بگویید، این اولویت‌بندی‌ها به چه کار می‌آید؟

⚫ پاسخ؛ این بخش‌بندی‌ها پیش‌زمنیه‌ای برای تحلیل‌ رقباست که در ادامه از آن‌ها استفاده خواهیم کرد.

۴. تحلیل رقبا

در این مرحله هدف‌ما این است که میزان سختی (رقابتی‌بودن) کلیدواژه‌ای که انتخاب کردیم را آنالیز نماییم. به‌شکل ساده‌تر: ابتدای کار روی چه عباراتی سئو کنیم؟!

? نکته درخشان؛ رقابتی‌بودن با سختیِ کلیدواژه‌ها کاملاً متفاوت است. به‌عنوان مثال، همواره کسب جایگاه روی تک‌واژه‌ها بسیار دشوار است اما این به معنی پررقابت بودن آن‌ها نیست. جالب است بدانید اغلب کاربران عبارات ۳ تا ۵ کلمه‌ای را جستجو می‌کنند.

۶ فاکتور برای سنجش سختی عبارات کلیدی

فرض کنید می‌خواهیم محتوای خود را برای کلیدواژه آموزش نقاشی سئو کنیم. روش کار به این شکل است؛ ابتدا این عبارت را در گوگل جستجو کرده و ۱۰ نتیجه صفحه اول را آنالیز می‌کنیم. برای تحلیل رقبا ۶ فاکتور اساسی وجود دارد که در زیر به تک‌تک آن‌ها می‌پردازیم.

? توجه‌توجه؛ درصورتی‌که رقیب شما ۴ مورد از فاکتورهای زیر را رعایت کرده باشد، برای پیشی گرفتن از آن لازم است ۵ یا ۶ مورد از فاکتورها را راعایت کنید که البته کارِ بسیار زمان‌بر و دشواری است.

۱) نوع صفحه هدف؛ در قسمت قبل درخصوص دَرَجات صفحات صحبت شد. بنابراین اگر صفحه‌نخستِ رقبا در نتیجه اول گوگل قرار داشت، نشانگر این است که واقعاً کار برای ما دشوار است و رقیبِ محترم بالاترین اولویت را برای این کلیدواژه قائل است. طبیعتاً اگر نتیجه اول گوگل، مقاله یا صفحه‌محصول بود، رقابت ساده‌تر خواهد بود.

البته اگر رقبا ۵ فاکتور بعدی را رعایت کرده باشند، می‌توان گفت؛ رقابت به این سادگی ها هم نیست.

۲) ارتباط موضوعی سایت با کوئری (کلیدواژه جستجوشده توسط کاربر)؛ اگر نتایج اولیه گوگل مَملو از وب‌سایت‌های مرتبط بودند، مشخصاً رقبا این معیار را نیز در اعلاترین حدِ ممکن رعایت کرده‌اند.

۳) میزان تعامل کاربر با سایت؛ اگر صفحه وب‌سایت رقبا چند مرتبه در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده و مثلاً ۱۵۰ کامنتِ واقعی هم توسط کاربران ثبت شده است، پیشنهاد می‌شود فرار را بر قرار ترجیح دهید و فعلاً انرژی خود را روی آن کلیدواژه نگذارید.

۴) شباهت کوئری با عنوان صفحه؛ هرچقدر عبارت‌کلیدی شما به عنوان صفحه رقیب در نتیجه اول گوگل، شباهت بیشتری داشته باشد، یعنی رقبای ما این فاکتور را نیز به درستی رعایت کرده‌اند. در غیر این صورت به این معنی است که گوگل صفحات مرتبطی در این حوزه پیدا نکرده است.

۵) ظاهر سایت؛ این فاکتور و فاکتور بعدی از درجات اهمیت کمتری برخوردارند اما قطعاً روی تحلیل ما تأثیرگذار هستند. اگر ظاهر وب‌سایت رقبا بسیار حرفه‌ای و اصولی بود، این معیار نیز به خوبی رعایت شده است.

۶) رتبه الکسا سایت؛ اگر رتبه الکسای سایت رقبا در حد قابل قبولی بود، این معیار نیز توسط رقبا به‌خوبی رعایت شده است. البته رتبه الکسا می‌تواند غیر واقعی باشد. به همین دلیل فاکتورِ جدی و موثری به‌شمار نمی‌آید.

? نکته کنکوری؛ اگر رقیب شما تمامی فاکتورها را رعایت کرده بود و صفحه یکی از مقالات او در لیست نتایج گوگل نمایش داده شد. تنها راهی که می‌توان با به‌کارگیری تکنیک‌های سئو داخلی سایت او را شکست دهید این است که تمامی فاکتورها را رعایت کنید و یک دسته‌بندی را تحت عنوان آموزش نقاشی (کلیدواژه هدف) سئو کنید.

بدیهی است، منظور از سئو کردن دسته‌بندی‌ها، تولید محتوای مرتبط، ارزشمند و مستمر می‌باشد. تاحدی که دسته‌بندی آموزش نقاشی قدرت واقعی خود را کسب نماید.

راستی، برای پیدا کردن کلیدواژه‌های مرتبط با حوزه فعالیت ما ابزارهای قدرتمندی وجود دارد که در فیلم آموزشی زیر با یکی از آن‌ها یعنی ابزار کی‌ورد پلنر گوگل (Google Keyword Planner) به‌طور کامل آشنا خواهید شد:

 

 

چگونه برای سایت محتوا تولید نماییم؟

پیش از این که مباحث مربوط به سئو داخلی سایت را آغاز نماییم شاید بهتر باشد ابتدا کمی درخصوص تولید محتوا صحبت کنیم.

ازآنجایی که در این مقاله مقصود ما فراگیری سئو محتوای سایت می‌باشد لذا به‌شکل مختصر و مفید، فرمول‌ها و ترفندهای تولید محتوا را بررسی خواهیم کرد.

نوشتن مقاله در سریع‌ترین زمان ممکن

اگر انتشار محتوا در سایت از دیدگاه شما کاری ناممکن می‌باشد در این قسمت با روندی آشنا خواهید شد که این کار را برای شما ساده‌تر می‌کند. فقط کافیست موضوع مقاله خود را تعیین نمایید و سپس ۴ مرحله (مشخص‌شده در عکس زیر) را تا انتها طی نمایید:

⚪ تیترنویسی؛ در این گام بدون توجه به تقدم و تأخر، تمامی تیترهای مربوط به موضوع مقاله را می‌نویسیم. به‌عنوان مثال: عنوان مطلب‌ما خیاطی چیست؟ است. تیترهای ما می‌تواند به‌صورت زیر باشد.

تاریخچه خیاطی، ابزارآلات مهم در خیاطی، کسب درآمد از خیاطی، خیاطی چرا انقدر مهم است، خیاطی یکی از پردرآمدترین شغل‌های ایران و غیره.

⚪ پُرکردن تیترها؛ در این گام باتوجه به علاقه خود، تیترها را تکمیل می‌کنیم. تصور کنید ۱۵ عدد تیتر نوشته‌ایم. در این‌شرایط اگر هر تیتر را در ۱۰۰ کلمه توصیف نماییم، به‌راحتی یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه‌ای تولید می‌شود.

⚪ جابه‌جایی تیترها؛ در مراحل قبل، ترتیب تیترها مهم نبود. اما حال نوبت به جابجایی تیترهای تکمیل‌شده، رسیده است. اکنون تصمیم با شماست که مثلاً: تاریخچه خیاطی در ابتدای مطلب یا اواسط مطلب قرار گیرد.

⚪ ویرایش نهایی؛ به شما تبریک می‌گوییم، درحال حاضر یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه‌ای دارید. اما شاید متن نوشته‌شده، نیازمند بازبینی و بهبود باشد. در این مرحله، از ابتدا تا انتهای مقاله را آنالیز کرده و در صورت نیاز، اقدامات مربوط به ویراستاری فنی و ادبی را انجام می‌دهیم.

قالب طلایی برای تولید محتوا

قبل از شروع سئو داخلی سایت، بپردازیم به یکی از بزرگترین مشکلاتی که افراد هنگام تولید محتوا با آن روبرو هستند.

اگر ایده‌ای در این خصوص به ذهن‌تان نمی‌رسد، می‌توانید از فرمول ۴ مرحله‌ای تارا بهره‌ گیرید.

تارا سرنام ۴ واژه است که برای به‌خاطرسپاری هرچه بهتر تولید شده است.

تارا مقاله شما را به ۴ قسمت تقسیم می‌کند که در ادامه به توضیح هرکدام از آن‌ها خواهیم پرداخت.

⚪ تعریف؛ اگر موضوع مقاله ما آشنایی با الگوریتم Mobile Geddon باشد، در بخش اول به تعریف الگوریتم‌های گوگل خواهیم پرداخت. هدف از این قسمت، آشنایی مخاطب با مفاهیم مطرح‌شده در مقاله است. درواقع کاری که ما باید انجام دهیم، نوشتن و پُرکردن تیترهای مرتبط با این بخش است.

⚪ اهمیت؛ همه ما می‌دانیم که اگر مخاطبان چرایی موضوعی را بدانند، راحت‌تر با چگونگی آن کنار خواهند آمد. بنابراین در این بخش دلایل اهمیت مفهوم مورد نظر را شرح خواهیم داد.

⚪ روش؛ معمولاً اگر این بخش در مقالات وجود نداشته باشد، به‌شدت کاربران ناراضی خواهند شد. در این قسمت به چگونگی انجام کار را آموزش می‌دهیم. مخاطبان باید به‌طور واضح بدانند، چه گام‌هایی در انتظارشان است و به‌شکل عملی مفاهیم را فراگیرند.

⚪ اقدام؛ در علم بازاریابی محتوا، این مرحله تحت عنوان CCTA یا Clear Call To Action به‌معنی دعوت‌به‌اقدام واضح، مطرح شده است. به عبارتی ساده‌تر، در این بخش به‌طور دقیق از کاربر می‌خواهیم یک کاری انجام دهد. این اقدام می‌تواند پیشنهاد خرید محصولی مرتبط یا دانلود یک فایل ویدیویی رایگان (درقبال دریافت اطلاعات تماس) باشد.

۳ معیار کلیدی برای تولید محتوا

هر محتوایی که در سایت یا شبکه‌های اجتماعی خود منتشر می‌کنید، باید سه شرط زیر را همزمان در تقویم محتوایی خود رعایت نمایید.

⚪ ارتباط؛ تحت هیچ شرایطی مطالب غیرمرتبط با حوزه فعالیت خود را در رسانه‌ها منتشر نکنید. ربات گوگل اولین سوالی که از خود می‌پرسد این است که؛ سایت شما درباره چیست؟

اگر وسوسه شوید و مطالب جسته گریخته در سایت خود قرار دهید، گوگل به‌سختی به شما اعتماد می‌کند و وب‌سایت‌هایی که تخصصی‌تر کار می‌کنند را انتخاب خواهد کرد.

⚪ ارزش؛ ارزشمندبودن با دسته‌اول‌‌بودن کاملاً متفاوت است. ارزش محتوای شما را مخاطبان‌تان تعیین می‌کنند. شاید محتوایی که درحال مطالعه آن هستید از نگاه شما کاملاً بی‌ارزش و بدیهی باشد و از دیدِ برخی دیگر کاملاً کاربردی و جامع باشد. بنابراین محتوایی ارزشمند است که برای طرفداران خاصِ شما کارآمد باشد.

⚪ تداوم؛ یکی از مهم‌ترین قوانین تولید محتوا، نشر بی‌وقفه است. بیایید کمی بی‌پرده صحبت کنیم؛ عملیات نشر محتوا نباید هیچ ارتباطی به حوصله شما داشته باشد.

۵. یادگیری تکنیک‌های سئو (تئوری)

اکنون زمان آن رسیده تا تمامی تکنیک‌های بهینه‌‌سازی محتوا سایت را به‌طور کامل فراگیریم. لازم به‌ذکر است که از این پس، تمامی نکات گفته شده به ترتیب اولویت ارائه خواهد شد و تماماً به‌شکل تئوری بیان می‌شود و در گام‌های بعد کلیه تکنیک‌ها را به‌صورت عملی پیاده‌سازی خواهیم نمود.

بهینه‌سازی عنوان صفحه (Title)

⚪ با مهم‌ترین عبارت‌کلیدی شروع شود؛ باتوجه به اینکه ربات گوگل از بالا محتوای وب‌سایت‌ها را آنالیز می‌کند، لذا برای او کلیدواژه‌هایی که در ابتدای عنوان و متن‌اصلی درج می‌شود، از اهمیت ویژه‌تری برخوردار است. البته معیارِ ما همواره آسایش کاربران است و جذابیت محتوا، بسیار مهم‌تر از ذکر کلیدواژه در ابتدای عنوان می‌باشد.

⚪ بین ۶۰ تا ۷۰ کاراکتر باشد؛ در این خصوص نمی‌توان معیاری دقیق معرفی کرد و گوگل دائماً درحال تغییراتی در این زمینه و علی‌الخصوص تعداد کاراکترهای Meta Description می‌باشد. برای رعایت حاشیه امنیت، معمولاً توصیه می‌شود عنوان شما طولانی‌تر از ۶۵ کاراکتر نباشد.

نکته‌کنکوری: عنوانی که کاربران در متن‌اصلی مشاهده می‌کنند با عنوانی که در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود، می‌تواند متفاوت باشد. عنوانی که گوگل نشان می‌دهد، درواقع همان تگ <Title> است و اگر سایت شما با وردپرس ساخته شده باشد به‌صورت اتوماتیک، مقداری که در عنوان پُست خود قرار می‌دهید، در تگ <Title> اضافه می‌شود که می‌توان با پلاگین‌هایی مانند Yoast مقدار آن را تغییر داد.

۴ موضوع جذاب برای عنوان مقالات

عنوان محتوای شما اولین چیزی است که کاربران در گوگل مشاهده می‌کنند، بنابراین برای موفقیت در بازاریابی محتوا نیاز است به عنوان مقالاتِ خود، جانی تازه ببخشیم. البته الگوهای زیر در زمره‌ی عناوینِ بیزینسی قرار می‌گیرند و مسلماً توصیه نمی‌شود همیشه از این الگوها پیروی نمایید.

۱) چگونه با اکانت لینکدین ۱۰۰۰ ایمیل مرتبط جمع کنیم؟

۲) آموزش گام‌به‌گام سئوکردن تصاویر در فتوشاپ

۳) ۷ راه برای کاهش وزن، بدون تحرک و رژیم

۴) ۱۰ اشتباه بزرگ وبمسترهای تازه‌کار

? نکته کنکوری؛ عنوان جذاب، CTR شما را افزایش می‌دهد. تصور کنید در کلیدواژه خرید لیوان، سایت شما رتبه هفتم گوگل است. اگر از ۱۰ کاربری که این عبارت را در گوگل جستجو می‌کنند، ۸ نفر از آن‌ها بجای کلیک روی نتیجه اول، روی عنوان جذاب شما کلیک کنند، شاید هفته بعد جایگاه شما به اول یا دوم تغییر پیدا کند.

تکنیک‌های سئو داخلی سایت

بعد از انتخاب عنوانی جذاب و سئو شده، نوبت به بهینه‌سازی متن‌اصلی‌ سایت می‌رسد که نکات جالب‌توجه این بخش را به‌ترتیب، از ابتدا تا انتهای محتوا مورد بررسی قرار خواهیم داد.

۱) عبارات‌کلیدی را بین ۲ تا ۳ مرتبه در ۱۰۰ کلمه اول محتوا تکرار نمایید. بهتر است ۱۰۰ کلمه ابتدایی مقاله با تگ H2 پوشیده شود و برای بهبود ظاهر آن نیز استفاده از کدهای CSS بلامانع است.

۲) از هدینگ شماره ۱ یا تگ H1 صرفاً یک مرتبه استفاده نمایید. اگر از CMS وردپرس استفاده می‌کنید؛ وردپرس به‌طور خودکار عنوان مطلب را با تگ H1 منتشر می‌کند و دیگر نیاز نیست شما از این تگ (تیتر۱) استفاده نمایید.

۳) تیترهای محتوا را با تگ H2 مشخص کنید و حتماً کلیدواژه‌های مرتبط و پرجستجو را در آن‌ها درج نمایید.

۴) LSIها (Latent Semantic Indexing) را در محتوای اصلی و همچنین در صورت امکان در تیترهای مقاله خود درج نمایید. LSI ها همان کلیدواژه‌های پرجستجویی هستند که گوگل در انتهای هر نتیجه جستجو به کاربران نمایش می‌دهد. با این تکنیک محتوای ما شانس این را دارد که در چند عبارت‌کلیدی جایگاه مطلوبی کسب نماید.

 

۵) کلیدواژه هدف خود را چند مرتبه در متن مقاله خود تکرار نمایید. اما یک پرسش اساسی مطرح میشود: عبارات کلیدی خود را چند بار در محتوا تکرار نماییم؟ پاسخ این سوال را در ویدیو زیر مشاهده نمایید؛

 

 

منظور از سئو مفهومی چیست؟

گوگل با ارائه الگوریتم مرغ مگس‌خوار در سال ۲۰۱۴ رسماً اعلام کرد که Google-Bot قادر است، علاوه‌بر درک تمامی واژه‌ها، معانی آن‌ها را نیز درک کند. یعنی گوگل، هم‌خانواده‌ها، مترادف‌ها، جمع یا مفرد کلمات و حتی اشتباهات املایی را تشخیص می‌دهد.

برخلاف تصور عموم وبمسترها، این الگوریتم برای سئوکاران سودمند است. پیش از رونمایی الگوریتم مگس‌خوار گوگل، باید برای هرکدام از کلیدواژه‌ها، یک مطلب تولید می‌کردیم اما درحال حاضر، شما با تولید یک مطلب و رعایت نکات سئو، در برخی از موارد فقط با تولید یک محتوا، روی ۱۰ کلیدواژه در نتایج گوگل رتبه داشته باشید.

۶) سئو تصاویر سایت: پیش از آنکه عکسی را در وب‌سایت خود منتشر نمایید، مسلماً نیاز است حجم آن کاهش یابد و در ایده‌آل‌ترین حالت ممکن بهتر است با استفاده از فتوشاپ، فایلِ عکس را امضاءدار کنید. در ادامه مفصلاً این بحث را پوشش خواهیم داد. با ما همراه باشید

اما به طور کلی پارامترهای تأثیرگذار در سئو تصاویر در ۳ مورد زیر خلاصه می‌شود:

⚪ نام فایل: مهم‌ترین فاکتور در سئوی عکس‌ها نام‌گذاری صحیح می‌باشد. نام عکس باید حاوی کلیدواژه اصلی مرتبط با تصویرِ شما به زبان انگلیسی باشد. درصورتی‌که نام تصویر به‌درستی انتخاب شود، در نتایج Google Image جایگاه مطلوبی کسب خواهد کرد.

⚪ خاصیت Alt؛ متن‌جایگزین عکس یا خاصیت alt در تگ <img> نیز در سئو بسیار موثر است. درواقع زمانی که عکس‌ها به هر دلیلی برای کاربران بارگذاری نمی‌شوند، خاصیت Alt وظیفه توصیف عکس‌ها برای کاربران را برعهده دارد. در این خاصیت بهتر است یک یا دو عبارت‌کلیدی مرتبط با تصویر، درج شود.

⚪ تگ <FigCaption>؛ یکی دیگر از مواردی که در سئوی تصاویر بسیار حائز اهمیت است، استفاده از تگ <FigCaption> است. در این تگ که معمولاً بعد از انتشار عکس، قرار می‌گیرد، حاوی یک جمله درخصوص تصویر است که در سایت به کاربران نمایش داده خواهد شد.

نکته‌کنکوری: هیچ‌گاه محتوای خاصیت Alt و تگ <FigCaption> را به‌شکل یکسان قرار ندهید.

۷) لینک‌های داخلی (Internal Links)؛ بین محتوای اصلی به‌صورت نامحسوس با کلیدواژه مرتبط، به مقالات هدفمند سایت، لینک دهیم. با استفاده درست از لینک‌های داخلی می‌توان مطالب پایه‌ای سایت را به گوگل معرفی نمود.

۸) لینک‌های خارجی (Outbound Links)؛ یکی از کارهایی که توجه گوگل را به مطالب ما جلب می‌کند، لینک دادن به وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط (ترجیحاً غیرهم‌‌زبان) است. بنابراین اگر مقاله ما درخصوص گوگل‌ترندز است، می‌توانیم با متن آموزش کار با گوگل ترند به آدرس trends.google.com لینک دهیم. این کار نه‌تنها به سئوی سایت ما آسیب نمی‌زند، بلکه به اعتبار ما کمک خواهد کرد.

۹) محتوای طولانی برنده است؛ شاید سال‌ها پیش کاربران سایت از مطالعه مقالات طولانی (بیش از ۱۰۰۰ کلمه) اظهار ناخشنودی می‌کردند. اما درحال حاضر با افزایش سطح سواد جمعی (در حوزه IT) مقالات چند هزار کلمه‌ای نیز توسط کاربران خوانده خواهد شد. عموماً توصیه می‌شود برای مطالبی که قصد بهینه‌سازی‌شان را دارید، کمتر از ۲۰۰۰ کلمه نباشند. اما برای بررسی دقیق‌تر باید کلیدواژه خود را در گوگل وارد نمایید و ۱۰ نتیجه برتر را بررسی کنید تا حجم محتوای تولید شده به‌طور دقیق مشخص شود.

توضیحات متا (Meta Description)

این بخش نیز همچنان در سئو تأثیر دارد و در سئوی‌نوین، هدفِ آن صرفاً افزایش نرخ کلیک (CTR) است. یعنی متن این قسمت باید جذاب و ترغیب‌کننده باشد و البته چند کلیدواژه مترادف نیز در آن ذکر گردد.

برای تعداد کاراکترهایی که می‌توان در این قسمت قرار داد، قانونی مشخص وجود ندارد و گوگل در لحظه (باتوجه به رفتار کاربران) رویکرد خود را تغییر می‌دهد. به عنوان مثال در سال ۲۰۱۸ حتی تا ۳۰۰ کلمه نیز در نتایج خود نمایش داد و درحال حاضر بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر در نتایج گوگل نشان داده خواهد شد.

? نکته عجب و جالب؛ گوگل توسط الگوریتم‌های جدید خود با استفاده از متن اصلی شما ممکن است عنوان و توضیحاتی که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید را باتوجه به کوئری کاربران تغییر دهد. از این تصمیم گوگل متوجه می‌شویم در آینده‌ای نه‌چندان دور، فقط کیفیت محتوا و اعتبار واقعی سایت‌ها است که جایگاه آن‌ها را در نتایج گوگل تعیین می‌کند.

سئو کردن آدرس صفحات سایت (URL Address)

درخصوص بهینه‌سازی Slug ها چند نکته مهم وجود دارد:

۱) هرچه کوتاه‌تر بهتر است (حداکثر ۶۰ کاراکتر).

۲) عبارت‌کلیدی به‌زبان انگلیسی درج شود.

۳) کلمه‌ها با استفاده از Hyphen (-) از یک‌دیگر جدا شوند.

قبل‌از انتشار محتوا

بعد از فراگیری تکنیک‌های سئو به‌صورت تئوری، حال نیاز است تا به‌شکل عملی، دانش خود را در وب‌سایت‌مان اجرا نماییم.

همان‌طور که در تصویر زیر کاملاً مشخص است، قبل از انتشار مطلب در سایت ۵ مرحله پیش‌روی ما است که باید طی شود:

سئو داخلی سایت در فضای کدنویسی

در این بخش می‌خواهیم تمامی نکات سئو داخلی سایت که در بخش‌های قبل به‌شکل تئوری بررسی شد را به‌صورت کاملاً عملی در فضای کدنویسی پیاده‌سازی نماییم؛

 

 

سئو داخلی سایت در وردپرس (با افزونه Yoast SEO)

اگر سایت شما با استفاده از وردپرس ساخته شده است، نیازی به حفظ کردن نکات سئو ندارید و تنها با استفاده از ابزار آماده Yoast SEO می‌توانید به‌راحتی محتوای خود را سئو کنید. آموزش کار با افزونه Yoast SEO را می‌توانید در ویدئو زیر مشاهده کنید؛

 

 

امضاءدارکردن تصاویر و ویدئوها

در این بخش قصد داریم با استفاده از فتوشاپ، فایل تصاویر را سئو (امضاءدار) کنیم. مراحل انجام این کار به‌طور کامل در ویدیو آموزشی زیر توضیح داده شده است؛

 

 

خوشگل‌سازی مطلب

اما بپردازیم به مرحله‌ای که اغلب تولیدکننده‌های محتوا به آن کاملاً بی‌توجه هستند و آن هم زیباسازی محتواست. اگر نگاهی به همین مقاله بیاندازید، متوجه خواهید شد که این مطلب با مقالات دیگر کمی متفاوت می‎‌باشد.

به‌دلیل اینکه تیم تحریریه وب‌ایرونی می‌داند که پس از اتمام نگارش محتوا، کار تمام نشده و باید کاری کند تا کاربران صرفاً شاهد متن‌های خشک و بی‌روح نباشند و از مطالعه مقالات لذت ببرند. ضمناً ما کاری با الگوریتم Readability افزونه Yoast و دیگر ابزارها نداریم (چون در زبان فارسی درست عمل نمی‌کند).

بعداز انتشار محتوا

پس از نشر محتوا در سایت نیز عملیات سئو به اتمام نرسیده و لازم است ۵ مرحله زیر طی شود:

تست سرعت صفحه

بلافاصله پس‌از انتشار هر مطلب، سرعت‌لود آن صفحه باید مورد بررسی قرار گیرد. برای این بررسی ابزارهایی تحت‌وب بسیاری وجود دارد که توصیه می‌شود از سایت GTMetrix استفاده نمایید.

لینک‌سازی (LinkBuilding)

اکنون برای افزایش اعتبار مقاله خود احتیاج است، برای این مطلب از سایت‌های معتبرِ مرتبط بک‌لینک دریافت نمایید. پیشنهاد می‌شود بلافاصله پس‌از نشر محتوا در وب‌سایت، لینک آن را در شبکه‌های‌ اجتماعی علی‌الخصوص Google Plus به‌اشتراک بگذارید و با چند اکانت مختلف مطلب خود را لایک (۱+) کنید.

این اقدام باعث می‌شود ربات گوگل، شما را به‌عنوان صاحب اصلی این مقاله بشناسد.

اضافه‌کردن Rich Snippetها (دلخواه)

با استفاده از Rich Snippetها می‌توانیم فضای بیشتری از نتایج گوگل را مال‌خود کنیم.

همان‌گونه که در عکس زیر مشهود است، اغلب کاربران روی نتیجه دوم کلیک می‌کنند. به‌جهت اینکه احساس می‌کنند، این مطلب جامع‌تر می‌باشد (درصورتی‌که شاید این‌گونه نباشد).

چگونه زیر نتایج سایت‌مان (در گوگل) پرسش و پاسخ (FAQ) اضافه کنیم؟

برای افزودن این بخش به مطالب سایت، چند روش وجود دارد که ما در این آموزش به یکی از ساده‌ترینِ آن‌ها اشاره خواهیم کرد.

فقط کافیست به یکی از وب‌سایت‌های Schema Generator مانند Technicalseo.com مراجعه کنید و با استفاده از ابزارهای آماده، به اصطلاح FAQهای خود را ایجاد کرده و کدِ Json-LD مربوطه را در ابتدا یا انتهای مقاله خود قرار دهید. البته در مقالات بعد درخصوص نحوه افزودن Structured Dataها مفصلاً صحبت خواهیم کرد.

پینگ‌کردن مطالب سایت

پس از نشر محتوا در سایت نیاز است موتورهای‌جستجوگر محتوای ما را ایندکس کنند تا شانس حضور در نتایج آن‌ها را داشته باشیم. در این میان ابزارهایی هستند که وظیفه معرفی صفحات ما به موتورهای جستجو را دارند (اصطلاحاً به این عمل، پینگ‌کردن‌ سایت گفته می‌شود). برای انجام این کار فقط کافیست آدرس مطلب مورد نظر را دراختیار ابزارهای پینگ‌کردن قرار دهیم.

یکی از ابزارهای معروف پینگ‌کردن سایت، Pingomattic است که سازنده آن شرکت Automattic (سازنده‌ و ‌توسعه‌دهنده وردپرس) می‌باشد.

البته اگر سایت شما با استفاده از سیستم مدیریت محتوای وردپرس طراحی شده است، نیازی به پینگ‌کردن سایت خود ندارید، چون ابزار Pingomattic به‌صورت خودکار در تمامی سایت‌های وردپرسی فعال است.

تست واکنش‌گرایی صفحه‌سایت

پس از اتمام عملیات سئو داخلی سایت احتیاج است محتوای منتشر شده در سایت، از لحاظ واکنش‌گرایی مورد بررسی قرار گیرد.

ساده‌ترین روش: صفحه مقاله خود را با موبایل و تبلت خود باز کنید و ببینید آیا محتویات آن به‌درستی نمایش داده خواهد شد یا خیر.

البته راه اصولی برای Responsive Test استفاده از ابزار قدرتمند گوگل تحت عنوان Google Mobile Friendly Test است.

تست میزان وابستگی سایت به جاوااسکریپت

یکی از مشکلات رایجی که اغلب، موجب نارضایتی کاربران می‌شود، لود نشدن کدهای جاوااسکریپت است. بنابراین زمانی‌که کاربران نظر خود را مبنی بر ظاهر زشت وب‌سایت شما بیان می‌کنند، عصبانی نشوید. شاید حق با آن‌هاست.

به‌عنوان مثال اگر برخی کدهای جی‌کوئری برای کاربران دیرتر از حدِ معمول بارگذاری شوند، ممکن است ظاهر سایت‌ما برای برخی کاربران نازیبا نمایش داده شود.

برای حل این مشکل رعایت دو نکته (برای طراحان‌ سایت) لازم است؛

? نکته اول؛ حدالامکان صفحات استراتژیک خود را وابسته‌به کتابخانه‌های جاوااسکریپتی طراحی نکنید و بیشتر کدهای سبُک CSS را به‌کار گیرید.

? نکته دوم؛ پس از طراحی وب‌سایت، حتماً در تنظیمات مرورگر خود جاوااسکریپت را غیرفعال کنید تا مطمئن شوید درصورت لودنشدن کدهای JavaScript سایت شما ظاهری نامتعارف پیدا نخواهد کرد.